Wanneer een persoon op zoek is naar informatie, browset op het net, zonder noodzakelijkerwijs een aankoop op het oog te hebben.
Je vraagt je waarschijnlijk af wat voor inhoud het meest geschikt is.
Geef de voorkeur aan korte en impactvolle content: de lezer/consument wil een onmiddellijke en eenvoudige reactie. Hij heeft geen zin noch tijd om zich door een complex of vaag antwoord te worstelen. Een goed idee is om de inhoud op te delen in hoofdstukken of specifieke thema’s.
Bij Actito houden we nog steeds van de langere, diepgaande artikels, maar we besloten om daarnaast ook kortere series te lanceren, zoals onze mini-e-books. Af en toe komen we ook met grote onderzoeken uit, zoals de Barometer 2019 over gepersonaliseerde marketing, die we dan leesbaar presenteren met handige infographics of samenvattende citaten.
Denk na over teasers en titels. Maak dat ze opvallen.
Gebruik actuele thema’s om inhoud te pushen en zorg voor een duidelijke rode draad (bv. een kerstnieuwsbrief).
Optimaliseer de inhoud voor mobiele apparaten.